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網絡廣告常見問題



問:網絡廣告的優勢是什么?
答:傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務個性化強、 實時、靈活、成本低。
問:哪些網站是您的媒體選擇?
答:這也是一個比較復雜的問題,以下僅僅是一些基本原則: (1)廣告站點必須有比較高的流量 (2)根據站點或第三方提供的資料判斷站點的訪問者是否過分集中,即重復的訪問者有多少?不重復的人群越多,廣告所能達到的受眾越多。 (3)廣告站點的訪問者是否與您的潛在顧客有所關聯。如果不是這樣,您的廣告點擊率將會低得可憐。如果選擇與廣告主業務方向相關的專業站點,廣告效應會成倍增長,但CPM價格也會高一些。 (4)選擇線路和服務器可靠的站點,因為廣告站點在與您簽約時一般都會關于線路故障的免責條款,雖然站點會幫您把因故障失去的廣告顯示次數補上,但這很有可能影響客戶的媒體分布計劃。 (5)能夠提供廣告播發詳細報告的站點肯定是您的首選。能夠有第三方組織進行廣告播發統計則更加能提高廣告站點的可信度。
問:您的廣告是出現在網站的首頁好,還是分類頁面好?
答:在首頁出現能夠在單位時間內提供比較高的顯示次數,對于無需定向的廣告,在首頁出現可以使用最低的CPM,分類頁面的訪問者一般已經有了明顯的內容偏好傾向,因此CPM價格會高一些,當然,經過合理選擇的分類頁面上的廣告也能提供更高的點擊率。所以選擇Banner出現的位置,主要取決于廣告主對受眾廣度的要求。
問:在您決定投放網絡廣告之前需要做哪些事?
答:首先,您必須合理設定這次廣告活動的預算、目標、周期長度、受眾范圍。其次,根據您設定的要求制定媒體計劃,選擇媒體,確定廣告出現的位置和尺寸。再次,根據您設定的要求親自或委托其他服務機構為您設計制作網幅廣告。最后提醒您:在廣告正式發布前測試一下點擊過程,看看廣告站點的廣告能否正確地鏈接到目標網站,并保證目標網站在廣告投放期間能穩定運行。如果在這中間出現無法連接的故障應及時通知廣告網站,暫停廣告播發以免費廣告費用。
問:網絡廣告是如何計價的?
答:目前的網絡廣告計價方法大致有兩種模式,一種是基于廣告顯示次數的CPM(千人成本)計價法,另一種是基于廣告所產生效果的CPC(每點擊成本)或CPA(每行動成本),但目前主要使用的是前者。除了標準的商業廣告形式外,廣告網站根據自己的內容特點和廣告主的目標業務方向還可能提供一些相關的贊助項目,這要求廣告主對網站的流量和內容導向有事先的認可。
問:如何評價網絡廣告效果?
答:這是一個比較復雜的問題,以下是一些基本的參考觀點。網絡廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率,即有多少人看到了此廣告,并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告?赡艽蠖鄰V告主比較看中點擊率,但關于Banner顯示時所帶來的品牌傳播作用,廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。在直銷型電子商務站點,最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長,因為Web服務器端的跟蹤程序能判斷任何一筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。



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